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【专题】CEO 要“讨好”记者吗?  

2012-02-22 15:57:30|  分类: 专题 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        文 James D. Westphal David L. Deephouse

编译 邓中华 

若公司业绩低于分析师预期的平均值,《福布斯》或者《华尔街日报》来一篇报道称, “因为CEO领导力疲软、管理能力低下、战略决策失误才导致经营惨淡,根本不是大势不好”。CEO看着这样的报道会是个什么表情?

尽管决定公司声誉和企业领导形象的因素不是单一的,但是,毫无疑问,媒体报道对此具有举足轻重的作用。比如,波洛克(Pollock)和瑞多瓦(Rindova)在2003年的研究表明,媒体关于IPO报道的基调(tenor)会影响投资者的决策,体现为新股发行被低估的程度和首个交易日的成交量。尽管媒体报道对公司声誉的影响取决于报道的具体特点,如报道中所包含信息的新颖性、是否引用可信赖的专家的观点,但是,记者却可以广纳信源、广播其“加工”后的信息给各利益相关者,以此来影响包括消费者、供应商、公共政策决策者以及通常意义上的大众。

媒体报道对高管们的权威、钱景和前景很有影响力。负面报道可能削弱其在公司内的权威、减少其对公司战略的影响力并因此而毁掉其职业前景。 

……

 

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