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【名家读名著】营销3.0时代:价值驱动营销  

2012-03-20 20:12:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文 || 赵红  中国科学院研究生院管理学院教授、副院长 

菲利普 · 科特勒(Philip Kotler)是美国西北大学凯洛格商学院的终身教授,被誉为“现代营销学之父”,是当代最著名的营销学研究者。他是芝加哥大学经济学硕士和麻省理工大学经济学博士,师从于三位诺贝尔经济学奖获得者—米尔顿 · 弗里德曼、保罗 · 萨缪尔森、罗伯特 · 梭罗;也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后以及芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。在研究宏观的世界经济时,科特勒始终困惑于一个问题:消费者是如何真正来进行购买决策的?因为这个困惑,1962年,31岁的他进入凯洛格商学院,开始了对营销学的执教和研究生涯。经济管理领域的丰富研究背景,使得他比一般的营销学者拥有更宽阔的视野和理解。1967年,科特勒撰写了《营销管理》(第一版),对营销理论进行了系统、完整的总结;此后,他根据营销理论和实践的发展,不断推出新版的《营销管理》。1999年至2010年间,他甚至每三年就更新一版,至今已更新到第13版。该书是目前世界范围内使用最广泛的营销学教材,被誉为营销学的圣经。

科特勒一直关注营销实践的发展。1931年出生的他,见证了美国二战后至今半个多世纪的经济和社会的起伏跌宕,培养了一代又一代美国大型企业的企业家。他的营销思想和理念,伴随着经济全球化的浪潮,在世界范围内广泛传播。深厚的理论积淀和丰富的实践项目,使得科特勒始终站在国际营销思想和理念的前沿。同时,他致力于营销理论的推广和实践应用。目前,他担任美国科特勒咨询集团首席顾问,在世界范围内为企业提供营销战略和计划、营销组织、整合营销等方面的战略咨询。

……

 

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