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【封面文章】个性化推荐:电子商务驱动力  

2012-06-26 19:13:21|  分类: 封面文章 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 余力  中国人民大学信息学院副教授 

Internet的迅猛发展将人类带入了信息社会和网络经济时代,对企业发展和个人生活都产生了深刻的影响。基于Internet的虚拟企业不再需要传统物理环境下企业所需的实体投资,企业与顾客、供应商等建立起更为直接的联系,电子商务模式为企业发展提供了更多的机会,同时也带来了许多挑战。其中,最为突出的一个问题就是如何实现个性化推荐。

由于供应链和物流的发展,在电子商务的虚拟环境下,商家在网上所能提供的商品种类和数量非常多,用户想找到自己感兴趣的商品,就需要浏览大量的无关信息,这个过程会导致用户不断流失,用户也无法通过一个小小的计算机屏幕就能很方便地发现自己感兴趣的商品。因此,用户亟需电子商务系统具有一种类似采购助手的功能来帮助其选购商品,它能根据用户的兴趣爱好自动地推荐给每个用户可能感兴趣且能让用户满意的商品。

在此情形下,电子商务个性化推荐系统(Personalized Recommender Systems in E-commerce)应运而生,

……

 

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