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营销:从开发新产品做起  

2013-06-17 09:38:29|  分类: 前智 |  标签: |举报 |字号 订阅

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编译 闫敏

  创新成功的关键是运用特定技巧与顾客保持联系。之前有些研究指出,营销的位置在一些企业变得急剧下降,但法兰克福大学的文策尔·德雷克斯勒(Wenzel Drechsler)在与人合著的论文中提出,营销实力雄厚的企业往往能更好地理解顾客的诉求,其新产品开发也更为成功。
  有一种流行的观点认为:营销部门失去了独特性,人们甚至觉得“人人都可以做营销”,在新产品开发过程中,往往是研发团队主导日程,营销部门只有很少的话语权。但是,当新品失败后(事实往往是这样),过错又被推到营销团队身上——他们没有提出准确的、相关的、及时的目标市场与顾客信息。但是,一些研究显示,最具创新能力的公司已经把营销部门深度整合到产品开发过程中,尽管我们还不清楚到底是哪种才能提升了营销单元的贡献,并提高了新品开发与整个公司的创新绩效。

……

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