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做回市场领导者?  

2013-09-02 10:33:29|  分类: 前智 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  成为市场领导者是许多企业的关键战略目标,其好处是显而易见的:市场份额巨大的品牌可以支付更低的广告与生产成本,拥有更广泛、更忠诚的顾客基础,并且可以利用足够的名气来对抗竞争者的冲击。

  达特茅斯学院的彼得 · N · 戈尔德(Peter N. Golder),德克萨斯大学奥斯汀分校的朱莉 · R · 欧文(Julie R. Irwin)和佛罗里达大学的德珀南·米特拉(Debanjan Mitra)在之前论文的基础上,研究了近90年市场领导者企业的财富变迁。最具启发性的观察是:当品牌失去它们的市场领导者地位之后,一般而言,他们只有很有限的时间来重新取得该地位。

作者们梳理了相关档案资料和媒体报道,构建了相关数据库,包含1921年到2010年之间、涉及125个消费品种类的市场份额领导者资料。他们测定了1921, 1962, 1982, 1995, 2000, 20052010年间的市场领导数据,舍弃了那些迅速变得不再流行的产品类型,如打字机和钢笔。为了反映正在变化的消费者趋势,作者们选择了近50种近些年出现的技术型产品。为了评估不同时期的经济状况,作者们还从圣路易斯联邦储备银行和美国商务部经济分析局获取了GDP增长率、通货膨胀率和失业率数据。

……

 

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